Qu’est-ce que le Personal Branding ?

Personal Branding = L’action de développer sa marque personnelle
Personal Brand = marque personnelle
Marque personnelle = identité professionnelle + réputation professionnelle

Votre marque personnelle, c’est votre ADN relationnel, c’est ce qui vous relie aux autres et donne de vous une image claire, cohérente et crédible. C’est ce qui exprime à leurs yeux ce que vous valez vraiment et comment on peut compter sur vous pour agir. C’est ce qui vous démarque clairement dans la foule de vos concurrents et de vos collègues !

Depuis bien longtemps, dans le langage courant, individu et marque sont associés :

  • “Il faut se démarquer”
  • “Avoir une bonne image de marque”
  • “Imprimer sa marque dans un projet”
  • “Marquer les esprits”
  • “C’est sa marque de fabrique”

Chacun porte en lui une marque distinctive qui le rend unique.

Une marque est caractérisée par ses talents, son parcours, ses expériences, ses croyances… Tout le problème est de prendre conscience de cette marque, de la faire connaître et reconnaître par les autres. C’est la démarche que propose le Personal Branding pour accroître sa crédibilité et sa notoriété dans son domaine de référence. On parle d’Employee Branding lorsqu’on souhaite faire rayonner sa marque au sein d’une organisation (incarner un leadership authentique en valorisant sa singularité).

Si l’association d’un individu à une marque n’est pas nouvelle, le Personal Branding n’en est pas moins une démarche unique et innovante qui s’inspire de plusieurs techniques :

  • Les techniques conçues pour le développement des marques d’entreprises.
  • Les méthodes de développement personnel (connaissance de soi et mise en évidence de ses talents)
  • Les techniques de communication et de gestion de carrière.

Avec le Web 2.0, il intègre depuis peu de nouvelles techniques de gestion de l’identité et de la réputation numériques. C’est le décloisonnement et la synergie de ces différentes techniques qui fait du Personal Branding, une démarche vraiment nouvelle et efficace dans le contexte d’un marché du travail difficile où par ailleurs l’auto-entrepreneur prend une place de plus en plus importante.

En résumé, le Personal Branding propose une approche globale et structurée pour développer une marque personnelle authentique et forte dans son domaine d’expertise, une démarche pour gérer sa carrière en créant sa marque personnelle. Cette marque se définit à travers nos talents, notre identité et notre réputation.

Le Personal Branding est une démarche en trois parties qui permet :

  • de mieux se connaître (développement personnel, connaissance de soi),
  • de mieux se faire connaître (développer sa notoriété, gérer son identité professionnelle)
  • de mieux se faire reconnaître (construire, surveiller et défendre sa réputation professionnelle).

Ces trois parties sont indissociables. Le danger est de monter un plan d’action qui ne s’appuierait pas sur la personnalité réelle et les talents authentiques de la personne (connaissance de soi). Ce serait du bricolage, de la gesticulation, du relooking, éphémère, vain et trompeur.

On peut identifier quatre publics à qui s’adresse en priorité le Personal Branding :

  • Les dirigeants qui veulent occuper des fonctions de plus en plus importantes dans des entreprises de plus en plus prestigieuses. Étant donné que les places de dirigeants sont peu nombreuses, la compétition est très forte. Cela concerne également les dirigeants politiques ;
  • Les indépendants (consultants, freelance) qui doivent gagner des propositions commerciales régulièrement et qui sont dans une compétition permanente avec leurs concurrents ;
  • Les salariés qui veulent non seulement garantir leur employabilité (pouvoir trouver un emploi rapidement en cas de chômage), mais aussi trouver un emploi en adéquation avec leurs passions, leurs valeurs et leur projet professionnel. Il s’agit en particulier de passer du savoir-faire au faire savoir.
  • Les étudiants qui souhaitent se donner les meilleures chances de réussite pour se lancer dans la vie active. En valorisant leur image et en mobilisant leurs talents pour combler leur manque d’expérience professionnelle.

Les principes qui guident la démarche du Personal Branding sont : être distinct (différent), être visible & être crédible.

Le Personal Branding est une démarche « stratégique »  qui repose sur :

> 3 exigences qui vont servir de filtre :

  • Clarté
  • Cohérence
  • Constance

> 3 objectifs qui constituent les étapes prioritaires du parcours :

  • Visibilité
  • Crédibilité
  • Attractivité / Attraction