Marque commerciale et Marque personnelle ?

Notre quotidien est peuplé de marques : nous roulons en Citroën, faisons nos courses chez Carrefour, mangeons des pâtes… mais des Panzani, écoutons Europe 1, préférons le café Carte Noire et les chaussures Nike pour faire notre jogging, soutenons la Croix Rouge ou partons en vacances au Club Med…

On comprend assez clairement ce qu’est une marque commerciale, quelle est sa finalité, son utilité, son fonctionnement et sa gestion. En revanche, le concept de marque personnelle peut-être moins immédiat, voir contradictoire. Le parallèle entre les deux devrait nous permettre de mieux appréhender ce nouveau concept. Continue reading “Marque commerciale et Marque personnelle ?”